Samsung subió
anuncios
a TikTok
sin
revelar
que
fueron
creados
con
IA
generativa.
Ni
el
video
ni
la
letra
pequeña
llevaban
la
etiqueta
requerida.
Esto
no
es
un
problema
de
Samsung,
sino
un
problema
de
política
de
TikTok,
y
está
empeorando,
no
mejorando.
TikTok
introdujo
su
requisito
de
divulgación
de
anuncios
de
IA
en
2023,
posicionándolo
como
una
defensa
contra
los
medios
sintéticos
de
forma
engañosa.
La
política
suena
razonable
en
teoría:
marcar
el
contenido
como
generado
por
IA,
dejar
que
los
usuarios
decidan.
En
la
práctica,
la
ejecución
es
inexistente.
Las
empresas
o
ignoran
la
regla
por
completo
o
entierran
la
divulgación
tan
profundo
en
los
metadatos
o
el
texto
del
caption
que
podría
ser
invisible.
La
Brecha
Entre
la
Política
y
la
Realidad
La
investigación
de
The
Verge
expuso
una
sencilla
verdad:
alguien
en
Samsung
sabía
que\ esos
anuncios
eran
generados
por
IA.
Tuvieron
la
información.
Simplemente
no
la
compartieron.
Y
nada
les
impidió
subir
contenido
sin
etiqueta
semana
tras
semana.
El
sistema
actual
de
TikTok
se
basa
en
el
cumplimiento
voluntario
con
auditorías
de
verificación
aleatoria.
Auditar
una
muestra
aleatoria
de
anuncios,
atrapar
violaciones,
emitir
retiros.
Las
matemáticas
no
funcionan.
Por
cada
anuncio
revisado,
cientos
quedan
sin
examinar.
Una
empresa
con
recursos
y
alcance
de
distribución
como
Samsung
puede
permitirse
violaciones
ocasionales
porque
el
costo
de
fricción
es
insignificante
en
comparación
con
el
alcance
obtenido.
El
problema
real:
no
hay
penalización
financiera
proporcional
a
la
violación.
Un
retiro
después
de
días
de
interacción
es
un
costo
de
hacer
negocios,
no
un
disuasivo.
Por
Qué
Importa
la
Divulgación
(y
Por
Qué
Se
Omite)
La
transparencia
en
los
anuncios
generados
por
IA
afecta
directamente
la
confianza.
Los
usuarios
expuestos
a
medios
sintéticos
sin
marcar
asumen
que
son
auténticos.
Cuando
descubren
lo
contrario\u2014a
través
de
secciones
de
comentarios,
verificación
de
hechos
de
terceros
o
sospechas
personales\u2014,
es
cuando
la
credibilidad
se
rompe.
La
política
de
TikTok
intenta
prevenir
eso
exigiendo
la
divulgación
anticipada.
Las
empresas
se
saltan
la
etiqueta
porque
la
divulgación
crea
fricción.
Una
etiqueta
de
divulgación
de
IA
señala
«
